Содержание
На корпоративном сайте должны быть следующие обязательные разделы и элементы: информация о компании (история, миссия, ценности), каталог товаров или услуг с подробным описанием, прайс-лист (или возможность запроса цены), портфолио/кейсы с примерами работ, страница с контактами (телефон, email, карта проезда, реквизиты), форма обратной связи, блок с новостями или блог, отзывы клиентов, раздел с вакансиями и политикой конфиденциальности. Дополнительно полезны: онлайн-чат, обратный звонок, поиск по сайту, интеграция с CRM, мультиязычность (если компания работает с зарубежными клиентами) и сертификаты/награды. Набор страниц зависит от ниши, но базовый минимум обязателен для доверия и удобства пользователей.
Страницы, которые должны быть на каждом корпоративном сайте
Рассмотрим обязательные разделы. Их отсутствие снижает доверие и конверсию.
1. Главная страница
Главная — это лицо компании. На ней за 5–7 секунд посетитель должен понять: кто вы, чем занимаетесь, почему вам можно доверять и что делать дальше. Типичные блоки главной:
- Хироблок (hero section) — крупный заголовок, подзаголовок, кнопка призыва к действию (Call to Action, CTA).
- Уникальное торговое предложение (УТП) — в 3–4 пунктах ваши отличия от конкурентов (например, «20 лет на рынке», «Гарантия 5 лет», «Бесплатный замер»).
- Краткий перечень основных услуг или категорий товаров (с иконками и ссылками на разделы).
- Портфолио или кейсы (в виде карусели или сетки последних работ).
- Отзывы — 3–4 отзыва с фото и ссылкой на полный раздел.
- Блок с контактами и формой обратной связи (обычно в подвале или отдельной секцией).
- Партнёры или клиенты (если известные бренды повышают доверие).
2. О компании
Подробный раздел, который рассказывает историю, команду, лицензии, достижения. Здесь не должно быть воды — только факты и цифры. Рекомендуемые подразделы:
- История компании (хронология важных этапов).
- Миссия и ценности.
- Команда (фото сотрудников, должности, можно ссылки на соцсети).
- Лицензии, сертификаты, дипломы, благодарственные письма.
- Статистика (количество клиентов, проектов, лет на рынке и т.д.).
Люди покупают у людей — покажите реальные лица, особенно если это небольшой бизнес.
3. Услуги / Каталог
Это главный коммерческий раздел. Для каждой услуги или товара должна быть отдельная страница с:
- Названием и кратким описанием (в каталоге).
- Подробным описанием, преимуществами, характеристиками.
- Ценой или кнопкой «Запросить стоимость».
- Изображениями / видео.
- Блоком с вопросами и ответами (FAQ).
- Связанными услугами или сопутствующими товарами.
Если товаров/услуг много (более 10), нужен каталог с фильтрацией (по цене, категориям, свойствам) и поиском. Для интернет-магазина корпоративного сайта — корзина, личный кабинет, способы доставки и оплаты.
4. Портфолио / Кейсы
Реальные доказательства вашей компетенции. Лучше не просто галерея «до и после», а кейсы с цифрами: задача → решение → результат. Для B2B-компаний кейсы критичны, потому что клиенты хотят видеть, что вы уже работали с похожим бизнесом. Каждый кейс должен содержать:
- Клиент (можно под NDA — «крупный ритейлер»).
- Проблема или задача.
- Ваше решение (технологии, подход).
- Численный результат (рост конверсии на 40%, сокращение времени ответа на 60%).
5. Контакты и реквизиты
Раздел, где посетитель легко находит способ связаться. Обязательно включите:
- Физический адрес и карту проезда (с возможностью построения маршрута).
- Телефон (с прямым набором на мобильных устройствах).
- Email (сделать кликабельным).
- Реквизиты компании (ИНН, ОГРН, КПП) — для юр.лиц и ИП, чтобы клиент мог выставить счёт.
- Ссылки на соцсети и мессенджеры (Telegram, WhatsApp).
- График работы (указать часовой пояс, если работаете с другими регионами).
Форма обратной связи на странице контактов — обязательно, с капчей от спама.
| Страница | Почему она важна | Что обязательно включить |
|---|---|---|
| Главная | Первое впечатление, удержание посетителя | УТП, CTA, кратко об услугах, отзывы, кейсы |
| О компании | Доверие и экспертность | История, команда, лицензии, статистика |
| Услуги/Каталог | Коммерческая часть, продажи | Описание, цены или форма заявки, изображения, FAQ |
| Портфолио | Доказательство качества | Кейсы с цифрами, фото/видео работ |
| Контакты | Возможность связаться | Адрес, карта, телефон, email, реквизиты, соцсети |
Дополнительные разделы для повышения конверсии и доверия
- Блог / Новости — публикация кейсов, полезных статей, обновлений компании. Регулярный блог улучшает SEO (поисковое продвижение) и показывает экспертность.
- Отзывы клиентов — лучше с фото, видео, ссылкой на профиль в соцсетях. Работают даже 3–4 отзыва, но важно обновлять.
- Часто задаваемые вопросы (FAQ) — снимает возражения до звонка. Особенно нужно для сложных услуг (строительство, юридические услуги, IT-разработка).
- Вакансии / Карьера — если компания постоянно нанимает. Привлекает соискателей, показывает, что бизнес растёт.
- Политика конфиденциальности и обработки персональных данных — обязательный юридический документ, особенно если на сайте есть формы сбора данных. Штрафы за его отсутствие доходят до 100 000 рублей (по закону о персональных данных).
- Онлайн-чат или виджет обратного звонка — повышает конверсию, особенно если сложно найти форму связи. Популярны JivoSite, Talk-Me, чаты от соцсетей.
- Поиск по сайту — обязателен для сайтов с каталогом > 20 страниц.
- Мультиязычность — если компания работает с иностранными клиентами или в регионах с несколькими языками (пример: русский и английский, или русский и белорусский).
Что НЕ нужно добавлять на корпоративный сайт (ошибки новичков)
- Счётчики посещений — они выглядят непрофессионально. Аналитику мы смотрим в Яндекс.Метрике, а не показываем всем.
- Автоматически проигрывающееся видео со звуком — раздражает и увеличивает процент отказов.
- Слишком длинные тексты «О компании» — если не о чём писать, лучше кратко и по делу.
- Кнопки соцсетей, которые ведут на пустые страницы (нет постов) — это демонстрирует, что компанией никто не занимается.
- Сломанные ссылки (404) — проверяйте перед публикацией.
- Сложная анимация и 3D-эффекты, которые тормозят сайт на слабых устройствах.
Какой движок (CMS) выбрать для корпоративного сайта
Набор страниц и функционал легко реализуется на большинстве CMS. Оптимальный выбор — Joomla (первая из популярных CMS для корпоративных сайтов). Она обеспечивает:
- Удобное управление меню, статьями, категориями и пользователями.
- Гибкую систему прав доступа (разные редакторы для разных разделов).
- Множество бесплатных шаблонов под бизнес-тематику.
- Расширения для портфолио, каталогов, форм (например, JCE для контента, Phoca Gallery для портфолио, VirtueMart для интернет-магазина).
WordPress — тоже популярен, но его архитектура больше заточена под блоги, чем под сложные корпоративные порталы. Drupal — мощнее, но сложнее в освоении. Для быстрого старта без программирования подойдут конструкторы (SitePro.by, Tilda), но они менее гибкие для масштабирования.
Хостинг для корпоративного сайта должен быть стабильным (например, hostpro), с поддержкой PHP, MySQL, SSL-сертификатом и регулярными бэкапами.
Как проверить, что сайт содержит всё необходимое (чек-лист)
- Есть ли на главной УТП и CTA (кнопка «Заказать», «Оставить заявку»)?
- Понятно ли через 5 секунд, чем занимается компания?
- Доступны ли контакты с любой страницы (в шапке или подвале)?
- Есть ли отдельная страница с кейсами/портфолио с реальными результатами?
- Показаны ли лицензии и сертификаты (скан или значок)?
- Работает ли форма обратной связи (проверьте сами)?
- Есть ли политика конфиденциальности и согласие на обработку данных?
- Отображается ли сайт нормально на телефоне (адаптивный дизайн)?
- Грузится ли сайт меньше 3 секунд (проверьте через PageSpeed Insights)?
- Есть ли на сайте печатная версия реквизитов (для счёта) или кнопка «Скачать реквизиты»?
Если на все вопросы ответ «да» — ваш корпоративный сайт готов эффективно продавать.
Резюме от эксперта
Корпоративный сайт — это не дань моде, а рабочий инструмент продаж. Он должен давать ответы на три главных вопроса посетителя: «кто вы?», «что вы делаете?», «как с вами связаться?». Без раздела «О компании» или без контактов клиент уйдёт к конкуренту. Без портфолио и отзывов — не поверит. Без каталога с ценами — не поймёт, подходит ли бюджет. Начинайте с разработки именно этих блоков, а по мере роста добавляйте блог, вакансии, онлайн-чат. Используйте правильные инструменты: для контента — Joomla (гибкость и бесплатно), для быстрого старта — конструкторы. И помните: сайт должен быть живым: новости обновляются, отзывы появляются, контакты всегда актуальны. Заброшенный корпоративный сайт наносит больше вреда, чем его отсутствие.
